A autora FML Pepper, enquanto estava grávida e sem poder exercer sua profissão, ganhou um notebook do marido e começou a escrever um livro. Ela tentou enviá-lo para algumas editoras; no entanto, o contato na época era muito difícil, principalmente porque a presença digital das empresas ainda era bastante limitada. Entre 2011 e 2012, ela me encontrou no Google e me contratou para planejarmos uma campanha de divulgação do seu livro. A estratégia partia da ideia de que, ao despertar a curiosidade dos leitores, também seria possível chamar a atenção das editoras.

Naquele período, as redes sociais ainda não tinham tanta força. Portanto, a estratégia de marketing para divulgar o livro ficou concentrada em links patrocinados no Google, fóruns de leitura, ações no Facebook (um grande player da época), além de um hotsite e parcerias com blogueiros — os influencers daquele momento.

Esse site trouxe dois grandes desafios. O primeiro foi o pedido da autora para que a navegação funcionasse na horizontal, algo comum nos antigos sites desenvolvidos em “Flash”, porém otimizado para buscadores. Por esse motivo, toda a movimentação foi construída utilizando HTML e JavaScript. O segundo desafio foi a criação de um vídeo teaser. Ele precisou ser produzido mesmo sem acesso completo ao e-book, utilizando apenas alguns trechos do livro como base narrativa.

Em parceria com Roberto Gaspar (hoje dono da Agência Titânio), que participou comigo do planejamento de Marketing, conseguimos criar uma base inicial de leitores interessados. Disponibilizamos alguns capítulos e, consequentemente, despertamos a curiosidade de muitos usuários. No entanto, naquele momento ainda não conseguimos alcançar o interesse das editoras.

Foi então que a autora FML Pepper decidiu lançar uma versão digital do livro. Ela contratou uma empresa para converter a obra para o formato Kindle e a publicou na Amazon por um preço bastante acessível. Além disso, passou a conversar diretamente com blogueiros, participou de diversos sites de “fanfics” e ampliou ainda mais o interesse de novos leitores. Como resultado, as vendas do livro dispararam. Com o tempo, a obra se tornou best-seller na categoria infantojuvenil. As sequências também alcançaram o mesmo sucesso, chegando a disputar entre si o primeiro lugar nas vendas. A autora participou de programas de entrevistas e, hoje, é uma autora renomada, com outras histórias publicadas.

Teaser

Antes da era das inteligências artificiais, criar um vídeo com baixo orçamento era um grande desafio. As opções estavam limitadas a filmagens caseiras, bancos de imagens e muita criatividade. Mesmo com recursos limitados, consegui produzir um teaser que chamou bastante atenção na época e recebeu muitos elogios de leitores interessados na história.